Реклама, представлена безліччю пропозицій та методів впливу на потенційного споживача, є головною рушійною силою прогресу у ринковій економіці. Найдавніший і найпоширеніший її різновид – зовнішня реклама, Ключовою особливістю якої виступає її розміщення на відкритих просторах та спрямованість на велику аудиторію.

Вулиці сучасних мегаполісів, невеликих міст і навіть селищ рясніють зовнішніми рекламними конструкціями, особливо в місцях потенційного скупчення людей. Їх принцип роботи – візуальне (іноді в комбінації з аудіальним) оповіщення потенційних споживачів про пропоновані продукти та послуги, яке буквально за кілька секунд сприймається глядачами.

Що стосується зовнішньої реклами?

Наружная реклама, вивіски – текстовая, графическая или иная реклама, установленная за пределами торгового помещения на временных или стационарных конструкциях, элементах зданий и объектах уличного освещения, на поверхности проезжей части и тротуарах, и над ними.

Всі відомі на сьогодні зовнішні рекламні інструменти поділяють на дві основні групи:

• Стаціонарні. Такі встановлюють на різних частинах будівель (наприклад, фасадах, покрівлі) або спеціально зведених для цього конструкціях. Відмінна риса стаціонарної зовнішньої реклами – наявність своєї території.
• Тимчасові. Як видно з назви, такі рекламні носії встановлюють на нетривалий період часу, найчастіше для оповіщення про майбутні події або заходи. До зовнішньої реклами відносять такі види рекламних конструкцій: дахові установки, вивіски, в тому числі фасадні, з використанням об'ємних елементів, світлові та несвітлові, перетяжки, рекламні щити, лайтбокси, сітілайти, брендмауери, скроли, пілони, стели, штендери, таблички та покажчики.

Навіщо потрібна зовнішня реклама?

Перед зовнішньою, як і будь-який інший, рекламою, ставиться ряд першочергових цілей: поінформувати цільову аудиторію про запропоновані товари та послуги, сформувати позитивний імідж торгової марки і спонукати до покупки.

Ключові завдання, які має вирішити зовнішня реклама:

• масове інформування цільової аудиторії про підприємство, пропонований їм асортимент товарів/послуг та їх характеристики;
• піднесення товару/послуги у найбільш вигідному світлі;
• збільшення товарообігу, зростання продажів і, як наслідок, прибутку підприємства;
• розширення клієнтської бази шляхом максимального охоплення потенційних споживачів;
• формування позитивного іміджу компанії чи торгової марки щодо цільової аудиторії.

Які переваги має зовнішня реклама?

• Доступна вартість та швидка окупність;
• широке охоплення аудиторії, як пішоходів, і автомобілістів;
• вибірковість, є можливість встановити рекламну конструкцію в районі міста, що цікавить;
• цілеспрямованість впливу;
• завдяки грамотному дизайнерському оформленню дозволяє естетично піднести продукт, що просувається;
• відмінна сполучність з іншими видами реклами;
• ненав'язливість дії.

ТОП найпопулярніших у 2021 році форматів зовнішньої реклами: переваги та недоліки, сфера застосування, вартість

№1. Дахові установки

Такий носій є великоформатною рекламною або інформаційною конструкцією, що встановлюється на покрівлі будівель. Завдяки значним розмірам та відмінної видимості з різних ракурсів дахові установки привертають до себе величезну кількість зацікавлених поглядів та підкреслюють високий статус компанії. Як правило, на носіях цього типу розміщують назву бренду та фірмовий логотип, що сприяє формуванню позитивного іміджу в очах цільової аудиторії.

Кришна установка являє собою міцний металевий каркас, який може включати різні елементи: об'ємні літери, світлові короби, неонові або світлодіодні вивіски, електронні табло з динамічним зображенням і т.д.

Переваги:

• ефективно працює на впізнаваність бренду;
• великий вибір стилів дизайнерського оформлення;
• можливість реалізації нестандартних проектів;
• широке охоплення аудиторії;
• відмінна видимість та читабельність вивіски з будь-якої відстані та ракурсу;
• за наявності підсвічування, така реклама працює цілодобово;
• економне споживання електроенергії.

Недоліки:

• Висока вартість, оскільки виготовлення та монтаж рекламних конструкцій цього типу відрізняються складністю. Проте вкладені кошти швидко окупаються.
• Необхідно врахувати всі норми та вимоги до інфраструктури міста, а також узгодити та отримати від влади дозвіл на розміщення дахової установки.

Немає можливості помістити велику кількість інформації та часто її міняти, що обумовлено висотним розташуванням рекламної конструкції.

Сфера використання

Дахові установки досить універсальні, вони здатні прикрасити та привернути загальну увагу до готелів, ресторанів, торгових, розважальних та офісних центрів, супермаркетів, гіпермаркетів, автомобільних салонів, медичних центрів та багатьох інших компаній.

Вартість

У кожному окремому випадку ціна дахової установки прораховується індивідуально, залежно від її габаритів, складності конструкції несучого металокаркасу, кількості та якості використаних матеріалів, обсягу робіт з підготовки проектної документації, трудомісткості виготовлення та встановлення, а також інших факторів. Орієнтовна вартість одного квадратного метра дахової установки, включаючи її доставку на місце, монтаж та гарантійне обслуговування протягом одного року, становить 300 доларів.

Точну вартість слід уточнювати у менеджера відділу безпосередньо на момент замовлення.

№2. Об'ємні букви

Об'ємні букви з підсвічуванням і без неї – один із найбільш затребуваних видів зовнішньої реклами. Вони чудово виглядають окремо, а також чудово поєднуються з іншими інструментами зовнішньої та інтер'єрної реклами, здатні виступити гідною альтернативою лайтбоксам.

Кожна з об'ємних букв є окремою конструкцією з власним каркасом та освітлювальним наповненням.

Переваги:

• привабливий та респектабельний зовнішній вигляд;
• індивідуальність;
• помітність з великої відстані;
• широкий діапазон доступних форм, розмірів та дизайнерського оформлення;
• простота монтажу;
• стійкість до агресивного впливу зовнішнього середовища: температурних перепадів, опадів, вихлопних газів та інших;
• прийнятна вартість;
• довговічність.

Недоліки: цей тип зовнішньої реклами мінусів практично немає. Єдине – об'ємні букви без підсвічування не помітні в умовах поганої видимості, і більше підходять для реклами офісів чи прикраси інтер'єру

Сфера використання

Об'ємні літери органічно виглядають як вивіска для магазинів і бутіків, меблевих салонів, туристичних агенцій, ресторанів, кафе, їдалень, готелів, супермаркетів, медичних та навчальних закладів, аптек, кінотеатрів, розважальних та торгових центрів.

Вартість

На вартість виготовлення об'ємних букв впливає ряд факторів, головними серед яких виступають: бажаний розмір рекламної конструкції та матеріал виготовлення. Саме вони визначають вибір технології виготовлення, тип кріплення, можливість монтажу у різних локаціях.

Так приблизна вартість несвітлових букв складає від 9,5 гривень за 1 см висоти, пінопластових – від 7,50 гривень, акрилових – від 18,50 гривень.

Актуальність наведених тарифів необхідно уточнювати безпосередньо в день подання заявки у менеджера відділу за вказаним на сайті телефоном.

Виготовлення рекламних вивісок у вигляді об'ємних букв будь-якого типу та розміру, з підсвічуванням та без – один із ключових напрямків діяльності рекламної агенції повного циклу «Увага» (Київ).

№3. Лайтбокси

Лайтбокс є коробом з непрозорого матеріалу - металу або пластику зі світловідбиваючою фронтальною поверхнею з акрилового оргскла, всередині якого вміщено світлове обладнання. Як підсвічування можуть використовуватися світлодіодні кластери або стрічки, люмінесцентні або газорозрядні лампи. Рекламне зображення наносять шляхом повнокольорового друку чи з допомогою аплікації на вінілову плівку оракал.

Завдяки безлічі безумовних переваг, світлові короби утримують позицію лідера серед популярних інструментів зовнішньої реклами вже не один рік.

Переваги:

• стильний та барвистий дизайн;
• можливість міняти рекламне зображення;
• відмінна сполучність з іншими рекламними конструкціями;
• неймовірна різноманітність доступних дизайнерських рішень, розмірів та форм;
• простота монтажу;
• невибагливість у догляді;
• демократична вартість та швидке виготовлення конструкції;
• довговічність.

Недоліки:

• періодично потрібно замінювати освітлювальні елементи;
• зміна первісного зовнішнього вигляду за тривалого впливу високих температур;
• накопичення пилу всередині, через що лайтбокси періодично потрібно чистити.

Більше жодних явних мінусів у такої зовнішньої реклами не виявлено.

Сфера використання

Світлові короби здобули безумовне визнання як ефектні вивіски для кінотеатрів, ресторанів, кафе, торгових центрів, салонів краси, ювелірних бутіків, туристичних агентств, стоматологічних клінік. Зовнішню рекламу цього можна часто зустріти у підземних переходах, на залізничних та автобусних вокзалах, в аеропортах, метро, безпосередньо біля доріг та у багатьох інших місцях потенційного скупчення людей.

Вартість

На ціну рекламної конструкції впливає кілька факторів, основними серед яких є розміри готового носія, тип, якість та кількість використаних матеріалів.

Орієнтовна вартість світлового короба з акрилу, товщиною 3 мм, становить від 3350 гривень до 3750 за 1 м2, і від 4100 до 4200 гривень 1 м2, для акрилу, товщиною 4-5 мм. Різниця в ціні за 1 м2 обумовлена необхідними розмірами конструкції (до 1 м2, від 1-го до 5-ти м2 та від 5-ти м2), чим вона більша, тим, відповідно, нижча ціна.

Орієнтовні ціни на банерні лайтбокси (за 1 м2) – від 3150 до 3300 гривень, залежно від його розміру.

Вартість лайтбоксу із композитного матеріалу становить від 3300 до 3600 за 1 м2.

Рекламне агентство «Увага» (Київ) приймає замовлення на проектування та виробництво всіх типів лайтбоксів під індивідуальні розміри будь-яких, у тому числі і нестандартних форм.

№4. Штендери

Штендер є виносну мобільну конструкцію з однією або двома робочими поверхнями, здатну взяти на себе ефективне виконання не тільки рекламної функції, але також інформаційної та навігаційної.

Переваги:

• мобільність, легка вага, компактні розміри;
• універсальність застосування;
• здатність доповнювати будь-які інші види зовнішніх носіїв;
• широкий асортимент доступного дизайну, форм та розмірів;
• можливість встановити у будь-якому бажаному місці;
• простота монтажу;
• зручність у транспортуванні та зберіганні;
• невибагливість в обслуговуванні;
• низька вартість;
• довговічність.

Недоліки:

• необхідність у надійному кріпленні до основи або тротуару;
• за відсутності жорсткої фіксації конструкція схильна до падіння;
• штендери не захищені від дій вандалів;
• через постійний вплив на них опадів, пилу та забруднень, потрібний постійний догляд.

Сфера використання

Область застосування виносних штендерів дуже велика. Їх часто використовують для орієнтування потенційних клієнтів про місцезнаходження магазину, перукарні, кафе, пункту обміну валют, аптеки, оптики, ветеринарної клініки, туристичного агентства, агентства нерухомості, ювелірної та годинної майстерні тощо. Штендер просто незамінний, якщо вхід до закладу слабкий або зовсім не проглядається з пішохідної зони, знаходиться за рогом або всередині двору. Щити-стійки також можна часто зустріти на ринках та ярмарках, у вестибюлях та фойє організацій різної спрямованості.

Вартість

Вартість виносного штендера у кожному окремому випадку прораховується індивідуально, залежно від особливостей його конструкції, якості та кількості використаних матеріалів, розмірів носія та способу нанесення рекламного зображення.

Орієнтовна вартість Т-подібної стійки складає від 720 гривень, при замовленні від 3-х до 5 штук, до 750 гривень, відповідно, при замовленні однієї-двох одиниць.

За цим принципом ціна інших моделей за один виріб розраховується таким чином:

• А-подібні штендери – від 1350 до 1450 гривень;
• А-подібні штендери, оснащені системою клік – від 1750 до 1850 гривень;
• Т-подібні банерні – від 575 до 600 гривень.

Рекламне агентство «Увага» пропонує проектування та виготовлення всіх можливих варіантів виносних штендерів, будь-яких форм та розмірів за максимально короткий термін.

№5. Біжучий рядок

Біжучий рядок - Універсальна і ефективна різновид зовнішньої реклами, що користується високою популярністю у компаній різних сфер діяльності. Вона є електронним пристроєм для трансляції текстової або графічної інформації, яка може бути одноколірною або повнокольоровою.

Переваги:

• яскравість та помітність;
• помітність з великої відстані;
• універсальність, можливість встановлення на будь-яких типах поверхонь;
• оперативність та простота зміни контенту;
• можливість відтворювати у довільному режимі великий обсяг різної інформації;
• економне енергоспоживання;
• унікальна стійкість до агресивного впливу ззовні;
• великий експлуатаційний ресурс;
• щодо невисока вартість.

Недоліки

Мінусів цього типу зовнішньої реклами небагато:

• необхідність у виклику фахівця, якщо трапиться збій у роботі пристрою;
• обов'язковий доступ до електричного живлення.

Сфера використання

Область використання рядків, що біжать, дуже велика: вони сприяють приверненню уваги потенційних споживачів до актуальних акцій і розпродажів магазинів, закладів громадського харчування, аптек, станцій технічного обслуговування, «гарячих» пропозицій туристичних агентств та багатьох інших.

Такий рекламно-інформаційний носій часто зустрічається на вокзалах, біля пунктів обміну валют, ломбардів, у громадському транспорті, а також на різноманітних масових заходах – виставках, конференціях тощо.

Вартість

Приблизна ціна одноколірного рядка, що біжить, варіюється в діапазоні від 420$ до 530$, залежно від загальної площі конструкції (понад 5 м2, від 2-х до 5-ти м2 або до 2-х м2).

Вартість кольорового рядка, що біжить, стартує від 980$ за 1 м2, при загальній площі конструкції більше 5-ти м2 до 1800$ за 1 м2, при площі носія до 2-х м2.

Актуальну ціну бажаного рядка необхідно уточнити безпосередньо в день замовлення у менеджера відділу.

Де замовити виготовлення зовнішньої реклами?

Рекламна агенція повного циклу «Увага» (Київ) пропонує широкий комплекс професійних послуг з проектування інструментів зовнішньої реклами, створення дизайн-макетів, виробництва зовнішньої реклами, доставки, а за бажанням клієнта – монтажу на місце та сервісне обслуговування.

Ми приймаємо замовлення на виготовлення банерів для зовнішньої реклами, виготовлення вивісок, а також виготовлення рекламних конструкцій будь-яких видів, габаритів і конфігурацій.

Цікавить не лише ефектна, а й по-справжньому ефективна зовнішня реклама (Київ)? Звертайтесь до рекламної агенції «Увага»! Зі свого боку гарантуємо бездоганну якість готової продукції та її своєчасне виготовлення у зазначений термін, незалежно від складності та тиражу замовлення.

Щоб замовити рекламу – звертайтесь за вказаним номером телефону або замовте зворотний дзвінок. Рекламне агентство повного циклу «Увага» – зовнішня реклама, виготовлення в найкоротші терміни.